新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?

发布时间:2019-12-23 17:28:01

12月18日下午,"2020年消费新场景·品牌新思维"活动在广州天河希尔顿酒店举办。本次活动由博骏传媒主办,百得胜家居、维意定制共同协办,同时得到了图特五金、雅仕维、韵洪嘉泽、盛美传媒、中略传媒以及华君传媒的大力支持。

新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?(图1)

活动当天,广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇,百得胜董事长张健,维意定制市场部总监李沛江、博骏传媒品牌部运营总监小米等行业大咖以及近80位定制家居企业代表出席了会议,共话品牌,探讨未来。

新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?(图2)

致辞

会议开始,由广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇上台致辞。他指出,博骏传媒作为全国家居品牌专业推广第一平台,身负重责。

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在大环境变化下,市场整体乏力,家居行业增长放缓,竞争也进一步加剧。在曾总看来,虽然“抢蛋糕”的人多了,但消费者不会抛弃定制家居,消费者仍然有着很大的家居消费需求,行业市场仍然有希望。

曾总表示,两大协会和博骏传媒会利用一切资源助推行业往上走,再者广州被授予“全球定制之都”荣誉称号、省政府未来对行业的扶持计划等一系列利好的消息必定能推动定制家居行业的进一步发展。

主题分享

在演讲分享中,曾总打趣说他自己在行业中的角色是“老兵干新事”,带着博骏传媒成长为一家专注服务于定制家居行业的媒介服务机构,多年来一直为行业搭建起交流合作的平台,推动中国定制家居行业快速良性发展。

对于“品牌如何借助广告平台取得卓越营销成果”的问题,曾总也与大家分享了他的见解,对后面几位主讲大咖的专业演讲进行了抛砖引玉。

2019年是一个变化多端的年份,各行各业都在市场的冲击下受到严重的阻碍和打击,很多企业面临着转型和升级的痛苦。

新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?(图4)

维意市场部总监李沛江带来《品牌是捷径》的主题演讲,分享如何走好品牌这条捷径的经验。对待品牌广告与效果广告,李总指出很多企业在预算不够的情况下,往往是砍掉品牌广告而保留效果广告。

但李总认为,品牌广告如果不够强势反而会造成效果广告的浪费,甚至会影响到企业的营销和运转。品牌塑造可以最大化地解决消费者对品牌、产品的感知同式问题,可以最大面积去自主筛选、吸引潜在目标群体,这些都是效果广告无法做到的。

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李总通过一些成功的市场案例分析了品牌广告对企业发展的重要性,现场展示了维意定制的品牌广告创意思维以及这几年在品牌符号上面的创新突破,品牌渠道的效果爆破明显,并通过抖音营销的深入使之迅速成为定制家居抖音第一品牌,品牌之路实现了成功的跃升。新模式拓展新路径,李总以维意定制创新的品牌发展之路,为家居行业如何走好品牌和营销升级指明了方向。

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对于品牌的理解和感受,百得胜董事长张健有着他的独到见解。张总在现场分析了百得胜多种独辟蹊径的品牌营销方式,包括“无醛环保”的产品定位、小明星代言门招等,短期规律化的传统广告覆盖等,但正是这种区别于同行的差异化以及对企业品牌发展的深化认知,使得百得胜也从一开始的不被看好到后面在行业中占有一席之地,品牌也逐渐做大做强。

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以张总多年的行业经验来看,他认为橱柜、衣柜协同全屋定制的模式会是未来行业的趋势和方向,基于自身的企业基因,百得胜把目光主要聚焦在衣柜、橱柜以及实木门板三大产品上,以此来推进企业的品牌发展。通过百得胜的品牌发展历程和产品定位,张总很好地诠释了企业如何能通过“小成本”实现“大效益”,给在场的定制家居企业代表带去很好的启发。

新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?(图8)

博骏传媒品牌部总监小米女士一直致力于品牌发展方向研究,带来关于对品牌市场和行业市场的分析。在米总看来,品牌认知对于企业来说极其重要,“使企业成功的,不是产品,而是品牌。”品牌意味着核心竞争力、形象以及软实力,这也正是企业要打造品牌的意义所在。

新场景趋势 家居企业该如何进行品牌营销?(图9)

对于如何进行品牌推广,米总认为要选择适合自身企业的营销方式,合理、细致、精准的传播原则和营销模式能保证品牌推广的持久性。

在家居企业如何进行精准传播上,米总从行业中的一些经典家居品牌案例为大家总结了一系列经验,包括整合营销传播“口径一致”、整合营销传播中的所有接触点要进行统一认别、广告语是整合营销传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线等要点,详细系统的分享讲解让大家获益匪浅。

互动交流

四位主讲嘉宾近4个多小时关于企业品牌营销方面的干货分享也带动了来宾的积极性,在场的定制家居企业代表纷纷向四位主讲嘉宾提问互动。来宾们深度又犀利的发问,很好地把绝大部分企业在家居行业现阶段发展中所面临的困惑提了出来,从行业大咖口中深挖出了很多行业秘诀。

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资源奖励

品牌发展之路任重而道远。博骏传媒整合了最有优势的传统媒体资源(包括全国高铁以及机场),全力支持行业的发展。

在当天的活动现场,博骏传媒把签约的2300多万媒体广告资源全部放送给现场的企业,助力企业迎来暖冬,把活动推向另一个高潮!

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本次"2020年消费新场景·品牌新思维"活动,实现了深度洞察家居行业消费市场及营销趋势变化,助力家居品牌直面挑战,撬动增长新机遇,希望通过此次活动为家居企业的品牌宣传出一份力,助力家居企业造势品牌,为2020年企业腾飞做出重要的推动。


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